盛古创意付木强：美不需要被理解，只需要被感知

酒行业是一个巨大的产业集群，需要时刻深入的思维来支撑如此庞大集群的时代走向。临雨听风声，10月13日，在“泉城”济南举办的“新酒人、新视角、新观点——从另一个维度看酒业”论坛，在济南未来城芝香体验中心举行。

来自酒水行业的众多资深专家、媒体、企业家汇聚一堂，围绕新时期白酒产业的变化与发展，从美酒地理、资本市场、设计美学、移动互联等多个维度交流酒业未来。如此另辟蹊径，他们以酒为基，在不同角度反证思考，为酒业开辟出新时代的新道路。

“美学，不需要被理解，只需要被感知”。会上，迈入酒类设计生涯全新阶段的盛古创意、酩阅创始人付木强先生，毫不吝啬他十余年行走酒业江湖而得出的关于“设计美学”的感悟，短短半个小时的分享，他将设计之美剖析，用最本真的逻辑呈现在酒业同仁面前。

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美学之路 »»

回归设计与酒的本质

“于设计而言，我们所有的传承与变革，都要回归到‘人’的本心。”

付木强先生是学美术出身，少年时期在“瓷都”景德镇受到美学的熏陶，大学毕业后从事视觉设计工作，因缘际会踏入酒业，一直在结合酒的醇香与设计的美学，走过2000多家酒厂的他，有着非常多面且丰富的生命旅程。近年来一直在回归设计与酒的本质，于付木强而言，那就是“人”的本身。

以“美”为光，通过全方位的感知之美，照亮设计与用户的双向通道。新时代的酒类包装，不再是简单的为了装酒而设计，通过包装从而由外而内的全方位感受，才是将要迎接新时代消费者愈来愈注重自我表达的正确路径。

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美是什么？»»

是起源，亦是启缘

无论是从付木强先生的过往，还是关乎于设计的底层逻辑，从“美”开始都是起源，亦是启缘。

设计美学的发展源头一定是其本身，将自身对于美的触感和知觉通过作品呈现出来，这是一个设计师的本心起源；设计虽不分好坏，但也讲究一种缘分，让每一个产品都能与他们的目标用户结缘，这就是设计之美的启缘。

关于白酒之美，付木强先生曾经也有一篇文章，名为《发现中国白酒之美》，将中国白酒总结出天地归一、和合自然的“自然之美”；博大精深、历史悠久的“人文之美”；一脉相承匠、心独具的“技艺之美”；人酒交融、怡情逸景的“品味之美”。

世间的美无数，只要有一双“发现美的眼睛”。

设计师要做的，就是发现美，然后表达美。

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美的意义？»»

中国白酒美学之境

“美学，不需要被理解，只需要被感知”。我们称之为美的意境。

「有一种诗，没有家国大义、爱恨情仇，若偏要找寻他的意义，那就是在字里行间中，一气呵成的字句之美。如马致远的《天净沙·秋思》：“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马。夕阳西下，断肠人在天涯。”有人解读他郁郁不得志，但在我们看来，这首诗的经典，就在于摹物而来的意境，将人带入那方天地之中，自我感知，自我思量。」

「有一种画，不写景，不画人，但写心中之景，但画心中之人。这样的画是一个引子，以他物寓己，唤醒自身的美学体感。」

「有一种人，在市井，就是生活的悠悠烟火；在田园，就是悠然的四季情调；在高楼，是登高望远的豪情；在战场，是心中不灭的家国。」

设计，就是文化与生活的高维呈现。在行业里行走了十年，见闻重塑思考，付木强先生更加的尊重大众自我本身的情怀构建。正如他所言，在作品上不要刻意的去理解，强加一些意义，寥寥几笔使其感知意境。言语设计皆有穷尽，唯有引人入胜的自思，方能思远。

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